Trading Desks, pionera en el mercado de medios programáticos, eligió las herramientas Data Management Platform (DMP) y Data Marketplace para garantizar la efectividad en la toma de decisiones de los anunciantes

Tomar decisiones basadas en el análisis de datos siempre ha sido una de las misiones de Publya, la empresa que lidera el segmento de Mesas de Negociación en Brasil.

Para hacer esto de manera más efectiva y productiva, la empresa eligió las soluciones de inteligencia de datos de Tail by TOTVS, que ofrece herramientas de big data y análisis para marketing digital. Con la asociación, más de 700 anunciantes ya han sido atendidos y han tenido campañas personalizadas.

“Nuestra asociación de larga data con Tail ha sido fundamental para apoyarnos en la entrega de soluciones de medios digitales más completas. Las herramientas aseguran que los anunciantes tengan una visión específica de cuáles son las audiencias más calificadas para que una marca comunique, sus intereses y comportamientos, para que puedan activarse en campañas y mejorar la entrega de anuncios”, explica Alex Andrade, Head of Publisha's Media and Rendimiento.

Para aumentar la eficiencia de sus acciones, Publya eligió dos herramientas de Tail by TOTVS: DMP (Data Management Platform), que recopila, organiza, activa y aprende de los datos de sus anunciantes, y Data Marketplace, que aprovecha el potencial de la personalización audiencias de socios estratégicos, con datos como ingresos, perfil de comportamiento, información sobre procesos de decisión de compra, entre otros.

“El DMP de Tail está integrado en todas las campañas operadas por Publya. Esta es una forma que encontramos para ayudar a las marcas a entender mejor el comportamiento del público en ese momento, y tomar decisiones estratégicas en comunicación online”, completa el ejecutivo. 

Usando ambas soluciones Tail by TOTVS, Publya puede desarrollar estrategias comerciales y planes de marketing más estructurados, con una comprensión profunda del comportamiento del consumidor. El CEO y cofundador de Tail by TOTVS, Cristiano Nobrega, dice que el principal objetivo de la asociación es garantizar que Publya ofrezca campañas inteligentes, precisas y personalizadas de acuerdo con los objetivos de cada uno de sus clientes.

“La Inteligencia de Datos es un proceso continuo, que cobra cada vez más relevancia desde el punto de vista empresarial cuando se trabaja de manera organizada. A través de la alianza con Tail, Publya materializa eso en estrategias digitales, brindando a los clientes mejores resultados comerciales, una comunicación más efectiva con los consumidores y una mayor reputación con sus stakeholders”, concluye Cristiano Nobrega. 

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